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旺旺携手Google首创国内电竞娱乐营销 深入消费者

2019-05-15 12:40 出处:未知 人气: 评论(
旺旺集团与中国谷歌联手推出跨平台电竞娱乐营销,走进90、95后的年轻人生活,来了一场不一样的中国年。

众所周知,如今移动营销的热点已与过去大不相同,移动营销正在往更深的层次发展,希望通过消费者更加认可的方式,获得他们的注意力。而随着智能移动终端、视频直播的迅速崛起,移动营销也不局限于某个屏幕,多屏驱动营销模式正在兴起。因此,如何把握时代脉搏,在移动营销的内容、模式和技术方面有所创新,各方都在做积极的探索和研究,也迫切需要一个智慧碰撞的平台。

图为旺旺集团首席数字官刘邦政

而此次,旺旺集团首席营运官办公室数字营销总负责人刘邦政,携手中国谷歌分享了2017年春节时,旺旺集团与中国谷歌联手推出跨平台电竞娱乐营销,走进90、95后的年轻人生活,来了一场不一样的中国年。

首创主播联合品牌娱乐营销走进消费者生活

2016年开始,直播营销非常火热,各家品牌都希望在直播的内容和热潮中找到可以为自己品牌发声的方式,但直播内容的难以管理及参差不齐,着实也让许多品牌方难以入手。

而旺旺和中国谷歌携手,联合国内直播权威平台斗鱼和战旗,推出「旺旺又一年,送旺到你家」的主题活动,走进年轻消费者的生活,不但请了吃货大胃王告诉你年节怎么吃旺旺大礼包吃了不会胖;找了电竞选手教你怎么送旺旺大礼包且场场比赛都赢;也找了爱吐糟童年回忆的主播告诉你吃旺旺的童年多美好有趣;最后还到了厦门鼓浪屿现场送路人旺旺大礼包,让路人即明星,直播过程中还有粉丝要求主播,能否把礼包送给一旁辛苦的环卫工人,而主播与环卫工人的互动,也让整个活动的正面影响及真实感受透由直播的过程中传递给每一个观看的粉丝,让整个过年更有人情味。

而另外还和热门游戏狼人杀做结合,来了一场旺旺版狼人杀节目,如何在游戏的过程中巧妙的保护旺仔,更是在游戏的过程中利用旺旺大礼包、旺仔牛奶等方式来化解尴尬,有趣且有深度的互动也在狼人杀去年如火如荼的热点中有所突破。

图为谷歌大中华区销售总监 毛熠星

首个跨平台直播数据追踪真实数据助力营销决策

在互联网营销发展至今,数据安全、透明、真实即一直是争论不休的议题。而此次旺旺集团携手谷歌,不但数据横跨了两个国内权威直播平台,更是进一步将消费者的行为数据整合及分析出营销方向及产品真正吸引消费者的特色为何。在过去快消品的大品类时代,被互联网时代的冲击、来自地球村各地的许多外来品牌拉升了国内消费,许多快消品也是积极让产品升级、品牌升级及内容升级,而旺旺集团2017年春节的首秀,也看出了旺旺集团在数字营销领域的创新及突破,敢于与年轻人玩在一起说一样的话,也许就掌握了与下一代年轻人沟通的话语权。

在数字领域玩营销取代如何用到数字营销工具可让营销与消费者互动更贴近

互联网的快速发展,也带来了非常多的数字营销工具,这几年也是被各大品牌方层出不穷创意也造就了许多印象深刻的案例。而旺旺集团刘邦政此次分享中提到,做营销不论在线上还线下都要考虑到消费者的感受,今天消费者在线上与品牌方的互动是不喜欢的,走到线下他一样会不喜欢,反之亦然。

而品牌往往在互联网的世界只有5秒的时间来捉住消费者的注意,而且消费者最多也不超过30秒的时间来决定是否要与品牌方互动,就是在这么快的时间中,品牌要尽可能的找到品牌本身的特色来与消费者互动,并且让消费者也变成是品牌的一份子,让他们在接触到品牌内容时愿意停下,并且进行分享。看似容易,却仍然是许多品牌不断突破且必须找到持续发展的难题。2017年旺旺集团透露,5月11日会与阿里巴巴一同创造旺旺日传递「没什么问题是一个拥抱解决不了」的主题,甚至在下半年还有更大的电竞娱乐营销项目推进,让我们拭目以待。

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